Suchmaschinenoptimierung ist mittlerweile aus dem World Wide Web nicht mehr wegzudenken. Jeder, der im Bereich Webseiten tätig ist, hat automatisch etwas mit dem Begriff Suchmaschinenoptimierung zu tun und versucht, die Idee dahinter anzuwenden. Doch was genau versteht man unter dem Prozess der Suchmaschinenoptimierung?
Das World Wide Web besteht mittlerweile aus so vielen einzelnen Seiten, dass es unsere Vorstellungskraft überschreitet, sich die Masse an Information, die darin steckt, vor Augen zu führen. Das A und O bei einer Vielzahl an Informationen und Anbietern ist es also, von seiner Zielgruppe gefunden zu werden.
Hat ein Buchversand zum Beispiel vor, sein Angebot online zu stellen, damit er auch über das Internet seine Bücher verkaufen kann, so ist es für ihn entscheidend, dass die Menschen seine Internetseite finden. Nur dann, wenn interessierte Buchliebhaber im Internet surfen und – per Zufall oder absichtlich – auf seine Website kommen, hat er eine Chance, genügend Bücher zu verkaufen und sich mit seinem Online-Buchhandel zu etablieren.
Ist wiederum ein potentieller Käufer auf der Suche nach einem bestimmten Buch, so ist die erste Anlaufstelle in der Regel eine Internet-Suchmaschine. Höchstwahrscheinlich wird er oder sie die Google-Seite besuchen – die meist genutzte Suchmaschine weltweit. Hier gibt er die Stichworte, die sein Buch beschreiben ein.
Für den Buchversender ist es demnach extrem wichtig, dass er bei einer solchen Suchabfrage auf der Ergebnisliste der Suchmaschine erscheint. Am idealsten wäre es, wenn er bei Google – oder jeder anderen einem anderen Anbieter im Bereich Suchmaschinen – unter den drie bis fünf besten zu finden ist. Alle anderen Ergebnisse schaut sich der Suchende in der Regel nicht an.
Möchte er dies erreichen, muss der Buchhändler beim Anfertigen der Webpräsenz stetig und vor allem für jede einzelne Seite Keywords eingeben. Die Schlagwörter sollten so treffend wie möglich sein. Diese Keywords müssen sowohl im eigentlichen Text vorkommen und können sie in der Software, die zur Erstellung der Homepage genutzt wird, unter Eigenschaften gespeichert werden.
Heutzutage gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, die beim Thema Suchmaschinenoptimierung unter die Arme greifen können. Google hat auf ihren Seiten sogar ein Programm zugänglich gemacht, mit Hilfe dessen Websitebesitzer für ein monatliches Entgelt ihr Ranking bei den Auswertungen der Suchmaschinenabfragen einen positiven Einfluss ausüben können.
Es gibt Seminare und Workshops, bei denen Sie alles zum Thema Suchmaschinenoptimierung erlernen können. Agenturen und Dienstleister haben ein Beratungsangebot im Bereich Suchmaschinenoptimierung und bieten Firmen und Unternehmen an, diesen Prozess für sie zu übernehmen. |
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Suchmaschinenoptimierung oder auch Search Engine Optimization (SEO) genannt ist ein wichtiger Teil des heute nicht mehr wegzudenkenden Suchmaschinenmarketings. Allgemein gefasst geht es darum, einer Website mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung auf höhere Plätze innerhalb des Suchmaschinen Rankings zu verhelfen.
Wenn man richtig verstehen möchte, wie die Vorgehensweise bei der Suchmaschinenoptimierung funktioniert, muss man einen Blick in den Aufbau von Webseiten und Suchmaschinen werfen.
Das Prinzip von Suchmaschinen basiert auf speziellen Algorithmen. Diese werden verwendet, um den Textcode von Webseiten auszulesen. Ist eine Website suchmaschinenoptimiert erstellt, dann sollte sie für die jeweiligen Seiten genügend und vor allem treffende Keywords enthalten, die denen der Suchabfragen entsprechen. Ist dies der Fall, so kann die Website auf eine gute Platzierung auf der Ergebnisseite der Suchmaschine hoffen.
Wichtig ist jedoch zu wissen, dass Google & Co. ihre Systematiken ständig ändern und auch immer wieder andere Suchbegriffe in ihren Katalog mit aufnehmen. So kann ein Webseitenbesitzer eine Zeit lang ein ganz hervorragendes Ranking aufweisen. Doch sobald sich Kriterien und Suchbegriff-Indices ändern, kann er schon wieder ganz schnell auf eine sehr viel niedrigere Position abfallen.
Ziel ist es, herauszufinden, wie die Kriterien sind, so dass die Internetpräsenz suchmaschinenoptimiert werden kann, dass sie den Kriterien der Suchmaschine entspricht.
Für das Aufsuchen und Einlesen der Inhalte von Webseiten bedienen sich die Suchmaschinen den HTML-Standards des Web. Demnach ist es äußerst wichtig, bei der Erstellung einer Webseite auf deren Einhaltung zu achten. Ein weiterer Schritt ist die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe. Als Hilfestellung kann man frei verfügbare Datenbanken wie die Keyword-Datenbank oder den MetaGer Web-Assoziators benutzen.
Wichtig ist die richtige Suchwortdichte in der betreffenden Internetpräsenz. Achten Sie hierbei vor allem auf die Wörter, die im Seitentitel, in Überschriften, in Textlinks sowie innerhalb der URL vorkommen. Es ist der Regelfall, dass eine Internetseite für mindestens ein oder zwei Suchwörter angepasst und optimiert wird, wenn man die SEO-Praxis professionell und auch erfolgreich betreiben will.
Eine andere erfolgversprechende Variante für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist die Quantität und Qualität der eingehenden Links auf eine Website (Backlinks). Je mehr Links auf die entsprechende Seite verweisen und je besser die Ausgestaltung des Linktextes der Backlinks ist, desto größer ist die Chance auf ein hohes Ranking innerhalb der Suchmaschinenabfrage. |
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Welcher Webseitenbetreiber kennt das nicht: Die erst vor Kurzem fertig gestellte Webseite steht nun seit einigen Wochen im Netz und immer noch scheint die Seite nicht populärer zu werden - obwohl man sich sicher ist weder beim programmieren noch beim Erscheinungsbild oder der Qualität des der Texte größere Fehler begangen zu haben.
In solch einem Fall kann es hilfreich sein, sich mit Suchmaschinenoptimierung zu befassen. Aber auch bereits gut laufende Webpräsenzen können mit denselben Mitteln ihre Stellung in den Trefferlisten der marktführenden Suchmaschinenanbieter weiter anheben.
Durch die sorgfältige Wahl von sinnvollen Domainnamen ist der wichtigste Schritt getan. Unseriös klingende Bezeichnungen ohne erkennbaren Zusammenhang zum eigentlichen Thema der Webpräsenz sollten auf jeden Fall vermieden werden.
Eine logische Strukturierung der Webseite ist nicht nur für Besucher angenehmer - sie erleichtert zusätzlich den Robots der Suchmaschinen das Durchsuchen der Webseite.
Die Verlinkung durch weitere Webseiten (idealerweise sogar durch thematisch ähnliche oder besonders populäre) ist ebenfalls vital für eine hohe Platzierung bei Suchmaschinen. standardmäßig sollte man auch selbst andere zum eigenen Profil passende Seiten verlinken (von Bedeutung als SEO-Mittel ist in diesem Fall der Verzicht auf das "Nofollow"-Attribut bei Verlinkungen.
Andere Anpassungen werden im HTML-Code vorgenommen und benötigen schon etwas Kompetenz.
Richtig ermittelte Keywords können eine gute Position sichern. Die Verwendung spezieller Keyword-Tools zur Ermittlung erfolgversprechender Keywords ist herbei von Vorteil.
Über die Bedeutung der Meta-Description herrscht Uneinigkeit unter den Experten. Ein zusammenfassender Text zur Beschreibung der Webseite, in den, gemäß verschiedenen Empfehlungen, die wichtigsten Keywörter eingeflochten werden. Die ideale Wortanzahl der Meta-Description ist zusätzlich ebenfalls Thema vieler Diskussionen.
Andere Teile des Quelltexts der Seite die zur Suchmaschinenoptimierung dienen können sind die sonstigen Meta-Informationen, wie etwa die Kenntlichmachung der Sprache der jeweiligen Webseite.
Dieser Artikel konnte selbstverständlich nur einen recht allgemeinen Eindruck bieten - dass Suchmaschinenoptimierung oft erfolgversprechend ist, dürfte jedoch klar geworden sein. |
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